ishlab chiqarilayotgan va bozorda mavjud bo`lgan tovarni uning ayrim xususiyatlari yoki ko`rsatkichlarini o`zgartirish yo`li bilan modifikatsiyalash. Tovarning tabiiy (materiali, sifati), estetik (dizayni, rangi, shakli), simvolik (tovar markasining nomi)
